Lanouvelle campagne de recrutement de l’armée de terre crée le buzz. Spots télé, annonces radio, affiches tous les outils de cette opération lancée pour trois ans ont pour point d’orgue le site devenezvousmeme.com. Un portail entièrement relooké qui en cinq jours a attiré 110 000 internautes, le nombre de visiteurs mensuels de l’ancien site Dunkerque: l’armée de Terre poursuit son recrutement . Infos, dernières minutes avec La Voix du Nord Infos, dernières minutes avec La Voix du Nord Fil info Dessoldats ukrainiens capturés affirment avoir été passés à tabac lors de leur captivité. Les dirigeants américain, français, allemand et britannique ont appelé dimanche à la "retenue Larmée de terre lance une vaste campagne de recrutement pour pourvoir à 16.000 postes en 2017. L’armée attire de plus en plus de jeunes. L’armée attire de plus en plus de jeunes. lanouvellerepublique.fr Larmée de l’Air française a lancé depuis la rentrée de septembre sa nouvelle campagne de recrutement dont le slogan est « Toute une armée croit en vous ». L’objectif est de recruter 2000 jeunes chaque année sur 50 métiers différents que compte le corps de l’armée de l’Air. Ces missions s’adressent à des jeunes de 17 à [] Campagnede recrutement – Devenez vous-même - Armée de Terre - agence TBWA\Corporate. Facebook Twitter Linkedin Mail. Facebook Twitter Linkedin Mail. Informations. Annonceur : Armée de Terre; Marque : Armée de Terre; Type de média : Télévision & Cinéma; 1ère diffusion : 2010; Pays : france; Date de mise en ligne : 15 novembre 2017; Crédits. Agence : Larmée de terre lance une nouvelle campagne de recrutement à Tahiti et dans les archipels. Webmaster • Publié le 23 janvier 2019 à 19h45, mis à jour le 30 septembre 2019 à 05h19 Arméede terre - Chargée de communication 2013 - maintenant Employée au sein du groupement recrutement sélection, je suis en charge de la section "opération recrutement" qui a pour but la diffusion de la campagne de recrutement de l'armée de terre au niveau régionale (Sud Ouest). Dans ce cadre, je gère le budget de l'ensemble de la région et suis amenée à effectuer des Sixmois après son lancement, la campagne de publicité de recrutement de l'armée de Terre « pour moi, pour les autres, sengager.fr», imaginée avec l'agence TBWA\CORPORATE, affiche de premiers résultats très satisfaisants : plus de 42 000 contacts ont été enregistrés, soient 30 % de plus que l'an dernier à la même période. Chaqueannée, l’armée de Terre intègre près de 16 000 militaires dans ses effectifs. Avant de devenir soldat, il va leur falloir suivre une période de recrutement en six étapes, avec l WSA8. L'armée de Terre recrute 10 000 jeunes en 2013 Une fois encore, l'armée de Terre frappe fort avec sa nouvelle campagne de recrutement. Plus innovante, plus interactive, plus réaliste, elle vise une cible mouvante et très connectée les jeunes. L'institution espère en attirer 10000 pour les former au métier de soldat. Branle bas de combat au sein de l'armée de Terre. Cet employeur public a lancé le jeudi 17 janvier 2013 sur l'esplanade du Château de Vincennes sa nouvelle campagne de recrutement d'une durée de trois ans. Et ne cherchez pas un quelconque rapport positif ou négatif avec le récent déploiement des forces armées françaises au Mali. Pure coïncidence ! L'armée de Terre est engagée dans des opérations extérieures depuis 20 ans et cette opération de recrutement est prévue de longue date » tient à préciser le général d'armée Bertrand Ract Madoux, chef d'état-major de l'armée de Terre. D'ailleurs, cette campagne s'inscrit davantage dans le combat de l'Etat contre le chômage en particulier celui des jeunes », a estimé pour sa part le ministre de la Défense Jean-Yves Drian, venu soutenir ce lancement et rappeler au passage que La Défense est le plus important employeur du pays ». A la conquête des jeunes, du "sans diplôme" à bac+5 Cette campagne 2013-2015 a - comme les précédentes - pour but de convaincre les 17-29 ans de rejoindre l'armée de Terre, un employeur peu connu par cette génération. Les jeunes recherchent un métier qui ait du sens dans lequel ils puissent s'épanouir et se sentir utiles » indique le général Benoît Royal, sous-directeur recrutement. De plus, l'arrivée dès 2013 des premiers candidats dont le père n'a pas fait le service militaire du fait de sa suspension, rend de plus en plus diffuse la perception par les jeunes de ce qu'est un soldat et de ce qu'il fait au quotidien ». Sans oublier que cette génération est celle du zapping, de l'image, des vidéos, du web et des réseaux sociaux. Le défi est de taille au vu des attentes de l'armée de Terre. Nous devons générer entre 100 000 et 120 000 candidatures ou contacts par an pour atteindre l'objectif de 10 000 recrutements en 2013 dont 400 officiers de bac+2 à bac+5 recrutés sur titre ou sur concours, 700 sous-officiers de bac à bac+2, le reste en engagés volontaires de "sans diplôme" à Bac appelés aussi militaires du rang. » Un métier utile et qui a du sens Pour séduire les jeunes et surtout les inciter à postuler, l'armée de Terre a sorti les gros moyens. Epaulée par l'agence TBWA, l'institution a créé une nouvelle signature - Pour moi, pour les autres – mettant l'accent sur le sens et l'utilité du métier de soldat, au service des Français ». Elle a rebaptisé son site de recrutement avec une adresse plus courte et plus simple - – Elle l'a réorganisé en créant de nouvelles rubriques dont l'une qui s'adresse directement aux parents et l'a rendu plus interactif et plus fluide avec une page d'accueil qui immerge virtuellement l'internaute dans l'univers de l'armée de Terre. Des spots TV très réalistes interprétés par de "vrais" militaires 92ème RI de Clermont-Ferrand seront lancés dès le 20 janvier. Des affiches proches du photoreportage intégrant des codes QR code-barres à 2 dimensions seront placardés dans les villes de plus de 30 000 habitants. Et une application pour les smartphones sera disponible en 2014. Budget total sur les trois ans de la campagne 1,7 million d'euros. - 96 110 soldats source GRAT 2012 - 400 métiers cuisinier, mécanicien, secrétaire, informaticien, pilote d'engins blindés, pilote d'hélicoptère... - 150 régiments - 330 implantations écoles, régiments, bataillons, états-majors et organismes d'administration centrale - 9 militaires sur 10 sont des hommes A retenir L'Armée de terre recrute sans diplôme ou avec, du CAP à Bac+5. Elle est constituée à 72% de contractuels. La durée moyenne des services des militaires du rang varie entre 7 à 8 ans. Elle privilégie l'ascenseur social 70% des sous-officiers sont issus des militaires du rang engagés volontaires ou volontaires, 70% des officiers ont été sous-officiers ou militaires du soldat du rang gagne 1200 euros net par mois logé, nourri, blanchi. Le saviez-vous ?Le Commissaire des Armées est un officier chargé de l'administration au sein de l'armée de Terre, mais aussi au sein de l'armée de l'Air et de la Marine. Contexte Pour faire face aux nouveaux défis sécuritaires de la France, notamment assurer les missions de sécurité intérieure renforcées suite aux attentats sur le sol français, l’Armée de Terre française doit recruter 50% des soldats supplémentaires en 2016 par rapport aux années précédentes soient 15 000 nouveaux soldats. La nécessité de recruter plus de soldats implique de devoir améliorer la sélectivité par rapport aux postes à pourvoir, notamment sur des valeurs d’engagement, de fierté et de volonté. Un contexte de recrutement complexifié par plusieurs facteurs – Un vivier de jeunes très sollicité – Une génération zappeuse d’emplois – Une concurrence forte sur les métiers en tension Problématique Comment amener davantage de jeunes à s’engager et en faire un choix de premier recours ? - Améliorer l’image de l’armée de terre Le premier objectif de la campagne publicitaire était d'améliorer l'image de l'Armée de Terre, en tant qu'employeur, auprès des potentiels candidats et des influenceurs, notamment les parents de jeunes en âge de candidater. Il fallait donc convaincre le plus grand nombre que l'armée de Terre est un employeur potentiel de référence et de préférence. - Augmenter le nombre de candidatures entrantes Pour répondre à l'objectif de recruter 15 000 soldats, c'est-à-dire amener 15 000 candidats à la signature de leur contrat, la campagne de communication doit inciter a minima 150 000 jeunes à se rendre en centre de recrutement ou à faire une demande de prise de contact sur le site 150 000 prise de contacts est donc le seuil minimum, pour permettre à l'Armée de Terre d'avoir le choix de sélection. Il fallait le doubler. Dispositif - Une campagne de real advertising Avec des images authentiques, qui ne sont pas jouées, car la réalité se suffit à elle-même photoreporter officiel "embeded en opération" et vidéos de l'ECPAD. Les tournages ont été réalisés en immersion, en régiment, dans les mêmes conditions qu'un reportage TV. La campagne mise sur le cœur de la réalité des opérations, sans sensationnalisme, et sur des mots qui marquent et qui rendent hommage à l'exigence du métier de soldat. - Un lancement de campagne impactant * Mécanique de teasing / reveal * Des formats événementiels * Un roadblock TV * Affichage classique et dynamique * Spots publicitaires TV 15'' et 30'', + replay * Spots publicitaires cinéma * Spots radio * Bannières digitales * Vidéos pré-roll * Lancement du nouveau site Cibles - Les candidats Une communication qui s'adresse aux potentiels candidats les jeunes de nationalité française et en âge de postuler 17-29 ans, localisés au niveau national. - Les influenceurs en priorité les parents et les proches Une communication qui doit également s'adresser aux influenceurs que sont les proches, le monde de l'éducation et de l'orientation professionnelle, ainsi qu'aux Français qui ont leur avis sur l'Armée de Terre en tant qu'employeur. Les influenceurs ont un rôle non négligeable dans le parcours de recrutement d'un candidat. Certains dissuadent les potentiels candidats de considérer l'Armée de Terre comme un employeur de référence. Ils ont un rôle clef dans la réussite du recrutement. Résultats - 95% des 17-25 ans et 83% des parents aiment la campagne post test BVA - 139 retombées presse au global sur le lancement de la campagne de communication de l'Armée de Terre, sur des médias grand public majoritairement, emploi/étudiant, communication et défense. 1 800 mentions sur les réseaux sociaux - 87% des jeunes ont été attirés post test BVA - Un métier dont on peut être fier pour 88% d'entre eux post test BVA - + de 1,1 million de visiteurs uniques sur s' EFFIE 2016 > Prix ARGENT dans le secteur COMMUNICATION PUBLIQUE ET D'INTÉRÊT GÉNÉRAL Vidéo L'Armée de terre un employeur public Pour moi, pour les autres, Avec cette nouvelle campagne de recrutement, très interactive mettant l'accent sur le sens et l'utilité du métier de soldat, l'armée de Terre entend recruter et former 10 000 jeunes au métier de soldat. Cette communication originale a pour but de séduire les 17-29 ans, du sans diplôme » au Bac+5, et de leur montrer une vision méconnue de l'armée de Terre celle d'employeur. Le challenge est important, car il s'agit de séduire la génération, dite Y ou digital natives, qui a grandi dans un monde où l'ordinateur personnel, le jeu vidéo et l'Internet sont de plus en plus prédominant et accessibles. Une campagne de recrutement pour les jeunes L'objectif est clair l'armée de Terre souhaite atteindre 10 000 recrutements en 2013 dont 400 officiers, 700 sous-officiers et le reste en engagés volontaires ou militaires du rang. Pour l'Etat, cette campagne s'inscrit dans une lutte contre le chômage, en particulier celui des jeunes. Pour les séduire l'Armée a entièrement restructuré son site de recrutement - – avec une une page d'accueil dynamique qui plonge l'internaute dans l'univers de l'armée de Terre et de ses métiers. On retrouve aussi des rubriques inédites s'adressant directement aux parents. Depuis le 20 janvier la campagne de recrutements se décline sur plusieurs support, les spots TV sont exécutés par de "vrais" militaires 92ème RI de Clermont-Ferrand, des affiches intégrant des QR codes ont été placardés dans les grandes villes de France. Et en 2014 sortira une toute nouvelle une application pour les smartphones.

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